El producto elegido para investigar durante el ciclo es el yogurt de la empresa “Laive” por poseer un nivel bajo de participación 20% respecto a la líder de mercado “El Grupo Gloria”, el cual tiene varias marcas como yogurt Gloria, Pura Vida, Soalé, Multilac, Yomost y SoyVida; cada uno especializado en distintos segmentos.
Este año, también adquirió la marca Milkito, muy recordada en los años 90 y que fue líder en el rubro de yogurt logrando masificar su consumo por sus productos a bajo precio. Se espera su lanzamiento como parte de una estrategia del Grupo Gloria.
Así mismo, el potencial dinámico de crecimiento del sector de yogurt, hace posible desarrollar estrategias de marketing para aumentar la participación de mercado sin entrar a una guerra de precios encarnizada con la competencia, sino basándose en la diferenciación para persuadir a los consumidores que elijan la marca del producto deseado.
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