Al ser Laive una marca familiar no ha desarrollado una USP para cada una de sus líneas de productos. Esto podría ser una fortaleza si realmente tuviera un buen posicionamiento como lo tiene su competidora Gloria. Pero al no ser el caso, se plantea el desarrollo de una identidad de marca propia para la línea Biodefensa Casei Vital Bio D.
USP: Proposición Única de Venta:
1) Para desarrollar una ventaja medible y específica se pregunto las razones de consumo de yogurt a 15 personas, con lo cual se obtuvo la siguiente conclusión:
Identificar el problema: Los entrevistados no lo perciben como un nuevo lácteo sino como la versión pequeña de la línea Bio.
Solución: Se quiere enseñar a las personas a consumir un nuevo lácteo.
Por ello se sugiere hacer una diferenciación de producto a través de un campaña para enseñarle al consumidor acerca de este nuevo lácteo.
Slogan: (En creación)
Video de Biodefensa.
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